IiMedia Ranking發(fā)布2019年全國(guó)品牌系列第四批榜單，中國(guó)家電品牌排名前十，美的、格力、海爾、小米、TCL、海信、長(zhǎng)虹、蘇泊爾、格蘭仕、奧克斯等國(guó)產(chǎn)家電品牌憑借綜合實(shí)力成功上榜。

在優(yōu)惠政策、消費(fèi)升級(jí)和市場(chǎng)需求的推動(dòng)下，中國(guó)家電行業(yè)發(fā)展迅速。根據(jù)iiMedia Research的調(diào)查，50.0%的中國(guó)消費(fèi)者考慮個(gè)人偏好，46.0%的消費(fèi)者更注重品牌認(rèn)知度，選擇自己熟悉和信任的品牌。那么，在家用電器領(lǐng)域，哪些品牌的家用電器更受關(guān)注呢？

近日，iiMedia Ranking發(fā)布了2019年全國(guó)品牌系列第四批，中國(guó)家電品牌10強(qiáng)榜單。這份榜單是基于AI Media獨(dú)特的iiMeval大數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)模型，結(jié)合品牌銷量、在線口碑指數(shù)、在線關(guān)注度、品牌在行業(yè)中的地位、發(fā)展?jié)摿�、�?guó)家認(rèn)可度、分析師評(píng)價(jià)指數(shù)對(duì)品牌進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)和排名。美的、格力、海爾、小米、TCL、海信、長(zhǎng)虹、蘇泊爾、格蘭仕、奧克斯等國(guó)內(nèi)家電品牌憑借綜合實(shí)力成功上榜。

美的位居榜首 格力、海爾分列二、三

在家用電器的子類別中，不同的品牌專注于不同的領(lǐng)域，在子領(lǐng)域中各有優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)。比如在空調(diào)方面，格力、美的、海爾受到了更多的關(guān)注；冰箱方面，海爾、美的、海信表現(xiàn)更好；電視機(jī)方面，TCL、海信、長(zhǎng)虹更受消費(fèi)者青睞。綜合來看，在2019中國(guó)家電品牌排行榜上，美的以98.5的黃金指數(shù)排名第一，其次是格力和海爾，黃金指數(shù)分別為95.1和93.1。

美的是一個(gè)消費(fèi)類電器、暖通空調(diào)、機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)、智能供應(yīng)鏈(物流)的技術(shù)集團(tuán)，提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，包括廚房電器、冰箱、洗衣機(jī)及各種小家電的消費(fèi)類電器業(yè)務(wù)，以及家用空調(diào)、中央空調(diào)、暖通空調(diào)系統(tǒng)的暖通空調(diào)業(yè)務(wù)。

格力電器主要經(jīng)營(yíng)家用空調(diào)、中央空調(diào)、空氣能熱水器。2018年格力電氣收入2000.2億元，同比增長(zhǎng)33.3%。海爾集團(tuán)是世界上第一個(gè)白色家電品牌，也是中國(guó)最有價(jià)值的品牌。十年來，公司取得了很大的進(jìn)步。其冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、電視、熱水器、電腦、手機(jī)、家居集成等19個(gè)產(chǎn)品被評(píng)為中國(guó)名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)也被國(guó)家質(zhì)檢總局評(píng)為首批中國(guó)世界名牌。

家電線下市場(chǎng)仍占主導(dǎo)，但銷售逐漸向線上傾斜

數(shù)據(jù)

而從市場(chǎng)零售額來看，銷售逐漸向線上傾斜。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)家電行業(yè)線下市場(chǎng)零售額為5159.0億元，同比下降4.4%。 2018年中國(guó)家電行業(yè)線上市場(chǎng)零售額為2945.0億元，同比增長(zhǎng)15.5%。

艾媒咨詢分析師認(rèn)為，2018年，中國(guó)家電行業(yè)線下市場(chǎng)仍占主導(dǎo)，消費(fèi)者更傾向在實(shí)體店購(gòu)買大家電等注重安裝的產(chǎn)品，網(wǎng)上購(gòu)買較為便捷的家電產(chǎn)品。但值得注意的是，線下已經(jīng)出現(xiàn)市場(chǎng)規(guī)模縮小的現(xiàn)象。未來，家電選購(gòu)進(jìn)一步向線上發(fā)展。

注重場(chǎng)景智能和用戶體驗(yàn)成發(fā)展趨勢(shì)

未來，各個(gè)企業(yè)將更加重視智能技術(shù)，尤其是基于場(chǎng)景的智能。如海爾全屋空氣解決方案；美的高端智能家電產(chǎn)品、全屋定制取暖方案、全屋智慧生活解決方案等。運(yùn)用物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，針對(duì)不同的地區(qū)和需求都有個(gè)性化的解決方案。

另外，這一點(diǎn)也體現(xiàn)在智能家電從被動(dòng)操縱到主動(dòng)服務(wù)的轉(zhuǎn)變。未來的家電將應(yīng)用AI技術(shù)、圖像識(shí)別技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)設(shè)備的狀態(tài)、場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)自主決策和主動(dòng)服務(wù)。

此外，家電企業(yè)的研發(fā)思路從技術(shù)思維、產(chǎn)品思維到用戶思維，從關(guān)注產(chǎn)品到更關(guān)注用戶體驗(yàn)。如一些可針對(duì)不同的食品、藥品、化妝品實(shí)現(xiàn)分區(qū)儲(chǔ)存功能的冰箱正是為了消費(fèi)者的體驗(yàn)而生產(chǎn)的。再如電視方面也從4K到8K：8K顯示效果的智能電視具有沉浸感的逼真視覺效果。如TCL的75英寸8K電視新品X10，擁有8K+量子點(diǎn)+DOLBYVISION技術(shù)，從屏幕、芯片、接口、算法和內(nèi)容都實(shí)現(xiàn)了8K，讓用戶享受到8K極致清晰帶來的震撼體驗(yàn)。

新中國(guó)70年來，涌現(xiàn)出一大批非常優(yōu)秀的國(guó)貨品牌，這些品牌歷經(jīng)了奢侈、冷落到新姿態(tài)重現(xiàn)，不但獲得了大量國(guó)民的喜愛，形成潮流，同時(shí)還見證了一個(gè)新時(shí)代的發(fā)展與興起。對(duì)此艾媒金榜推出“數(shù)讀中國(guó)品牌，國(guó)牌70強(qiáng)系列榜單”，通過大數(shù)據(jù)挖掘與分析，用科學(xué)的計(jì)算模型評(píng)選出7大主要消費(fèi)領(lǐng)域具有影響力的品牌，目前已發(fā)布手機(jī)、汽車、食品、家電榜單，此后還將持續(xù)發(fā)布化妝品、服裝、日化等榜單，值得期待。