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作者：孫繼文趙悅彤張喻璠
指導(dǎo)：潘航
自過去一個(gè)多世紀(jì)以來，國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)在走到現(xiàn)在的繁盛狀態(tài)之前，經(jīng)歷了從起步、發(fā)展、突破到成熟的發(fā)展階段。隨著人們消費(fèi)支出的不斷增加以及消費(fèi)觀念和習(xí)慣的不斷轉(zhuǎn)變，美容日化行業(yè)的市場(chǎng)容量急劇膨脹。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新零售數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額97,790億元，同比名義增長(zhǎng)8.3%。從化妝品零售情況來看，2019年第一季度全國(guó)化妝品零售額為753億元，與去年同期相比增長(zhǎng)10.9%。
國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)近來發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁，早年入駐中國(guó)的國(guó)際知名品牌及近些年不斷崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行業(yè)整體快速發(fā)展的紅利。我國(guó)美妝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大，在這一過程中，國(guó)際品牌占據(jù)主導(dǎo)，并對(duì)國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起到引領(lǐng)作用。在此基礎(chǔ)上，本土美妝類企業(yè)通過對(duì)本土文化的熟悉、對(duì)渠道的深入及對(duì)消費(fèi)者的深刻理解，在一些下沉市場(chǎng)及大眾護(hù)膚市場(chǎng)等細(xì)分領(lǐng)域已經(jīng)形成一定差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，美妝行業(yè)的供應(yīng)鏈企業(yè)由代工廠模式向自主品牌模式發(fā)展�；瘖y品產(chǎn)品的生產(chǎn)方式一般可以分為自制生產(chǎn)和委托代工生產(chǎn)兩大類，其中委托代工生產(chǎn)又包括OEM、ODM等業(yè)務(wù)模式。創(chuàng)辦初期的企業(yè)由于尚不具備投資建廠和購買大量機(jī)器設(shè)備的實(shí)力，通常會(huì)先選擇代工生產(chǎn)方式。研發(fā)實(shí)力較強(qiáng)的化妝品代工企業(yè)在OEM和ODM業(yè)務(wù)發(fā)展到一定程度時(shí)，具有一定規(guī)模和資金實(shí)力，在產(chǎn)能建設(shè)等方面將會(huì)投入更多的資源，通常會(huì)逐漸建立自主生產(chǎn)能力，打造自有品牌，以提升公司毛利水平和綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
從行業(yè)的市場(chǎng)參與者來看，本報(bào)告主要從上市公司、本土老牌企業(yè)和新興網(wǎng)紅品牌三個(gè)角度進(jìn)行分別闡釋：
1、頭部日化品牌上海家化堅(jiān)持差異化經(jīng)營(yíng)，借助持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和多層次的渠道布局，占據(jù)眾多關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位；
2、本土化妝品品牌瑪麗黛佳不斷進(jìn)行貼近消費(fèi)者的創(chuàng)新，意圖實(shí)現(xiàn)純藝術(shù)與彩妝實(shí)用藝術(shù)的跨界融合；
3、新興網(wǎng)紅品牌個(gè)人IP是流量變現(xiàn)的雙刃劍，其產(chǎn)品品質(zhì)是否值得粉絲持續(xù)信賴是企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。
鯨準(zhǔn)研究院正式發(fā)布《2019中國(guó)美妝行業(yè)研究報(bào)告》，報(bào)告合計(jì)48頁P(yáng)PT。本報(bào)告擬從中國(guó)美妝行業(yè)的整體角度切入，對(duì)行業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游、各個(gè)新老品牌的發(fā)展，及消費(fèi)者趨勢(shì)等內(nèi)容進(jìn)行具體的研究分析，希望可以為關(guān)注國(guó)內(nèi)美妝行業(yè)領(lǐng)域的投資人及創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)參考及借鑒。報(bào)告部分內(nèi)容展示如下： |
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