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作者：孫繼文趙悅彤張喻璠
指導：潘航
自過去一個多世紀以來，國內(nèi)美妝行業(yè)在走到現(xiàn)在的繁盛狀態(tài)之前，經(jīng)歷了從起步、發(fā)展、突破到成熟的發(fā)展階段。隨著人們消費支出的不斷增加以及消費觀念和習慣的不斷轉(zhuǎn)變，美容日化行業(yè)的市場容量急劇膨脹。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的最新零售數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，社會消費品零售總額97,790億元，同比名義增長8.3%。從化妝品零售情況來看，2019年第一季度全國化妝品零售額為753億元，與去年同期相比增長10.9%。
國內(nèi)美妝行業(yè)近來發(fā)展態(tài)勢強勁，早年入駐中國的國際知名品牌及近些年不斷崛起的本土品牌，都在一定程度上分得了行業(yè)整體快速發(fā)展的紅利。我國美妝行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)穩(wěn)步擴大，在這一過程中，國際品牌占據(jù)主導，并對國內(nèi)美妝市場的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展起到引領(lǐng)作用。在此基礎上，本土美妝類企業(yè)通過對本土文化的熟悉、對渠道的深入及對消費者的深刻理解，在一些下沉市場及大眾護膚市場等細分領(lǐng)域已經(jīng)形成一定差異化的競爭優(yōu)勢。
從行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈角度來看，美妝行業(yè)的供應鏈企業(yè)由代工廠模式向自主品牌模式發(fā)展�；瘖y品產(chǎn)品的生產(chǎn)方式一般可以分為自制生產(chǎn)和委托代工生產(chǎn)兩大類，其中委托代工生產(chǎn)又包括OEM、ODM等業(yè)務模式。創(chuàng)辦初期的企業(yè)由于尚不具備投資建廠和購買大量機器設備的實力，通常會先選擇代工生產(chǎn)方式。研發(fā)實力較強的化妝品代工企業(yè)在OEM和ODM業(yè)務發(fā)展到一定程度時，具有一定規(guī)模和資金實力，在產(chǎn)能建設等方面將會投入更多的資源，通常會逐漸建立自主生產(chǎn)能力，打造自有品牌，以提升公司毛利水平和綜合競爭力。
從行業(yè)的市場參與者來看，本報告主要從上市公司、本土老牌企業(yè)和新興網(wǎng)紅品牌三個角度進行分別闡釋：
1、頭部日化品牌上海家化堅持差異化經(jīng)營，借助持續(xù)不斷的產(chǎn)品創(chuàng)新和多層次的渠道布局，占據(jù)眾多關(guān)鍵細分市場領(lǐng)導地位；
2、本土化妝品品牌瑪麗黛佳不斷進行貼近消費者的創(chuàng)新，意圖實現(xiàn)純藝術(shù)與彩妝實用藝術(shù)的跨界融合；
3、新興網(wǎng)紅品牌個人IP是流量變現(xiàn)的雙刃劍，其產(chǎn)品品質(zhì)是否值得粉絲持續(xù)信賴是企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵。
鯨準研究院正式發(fā)布《2019中國美妝行業(yè)研究報告》，報告合計48頁PPT。本報告擬從中國美妝行業(yè)的整體角度切入，對行業(yè)的發(fā)展歷程、產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游、各個新老品牌的發(fā)展，及消費者趨勢等內(nèi)容進行具體的研究分析，希望可以為關(guān)注國內(nèi)美妝行業(yè)領(lǐng)域的投資人及創(chuàng)業(yè)者提供行業(yè)參考及借鑒。報告部分內(nèi)容展示如下： |
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