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編者按：本文來自“刺猬公社”（ID：），作者：鐵林，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。
各種職業(yè)角色相互轉(zhuǎn)化，在今天一點都不奇怪。比如在淘寶上，平臺大了，生態(tài)也會參差多態(tài)，就像珊瑚礁，雖然僅占地球表面的，卻有約占海洋生物種類1/4的物種生長其間，生態(tài)無比繁榮和蓬勃，展現(xiàn)出了強大的生態(tài)力。
淘寶這個人類社會中巨大的珊瑚礁，上面集聚了數(shù)百萬商家，億萬用戶，大家自如地生活其間，共享著繁榮生態(tài)帶來的滋養(yǎng)，并且不斷孕育出新的物種，展現(xiàn)新的生態(tài)的面貌。
上面列舉的，從90后記者到做直播的四口之家，再到網(wǎng)紅直播間的裝修者、漁民大爺，他們顛覆了以往的工作身份，擁有了一個共同職業(yè)特征——左手電商，右手內(nèi)容。
在內(nèi)容成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主要入口后，“內(nèi)容+”的形態(tài)被不斷創(chuàng)新。而“內(nèi)容+電商”，正是移動互聯(lián)網(wǎng)時代興起的新物種，它的肇始之端已不可追溯，但得到了“一條”“小紅書”等平臺的拓展和驗證，真正被發(fā)揚光大的，是在淘寶上。
這種以“種草”和“帶貨”為目標的專門定制化的內(nèi)容，創(chuàng)造了很多新的職業(yè)形態(tài)，也改變了很多人的職業(yè)形態(tài)。
孫瀟是從某傳統(tǒng)女性垂直媒體轉(zhuǎn)型到淘寶的內(nèi)容生產(chǎn)者和創(chuàng)業(yè)者，她見證過第一批網(wǎng)紅的誕生�！捌渲幸恍┠銘撘猜犨^，嗆口小辣椒、尼可老師。”
“過去大多數(shù)高端品牌是拒絕用紅人的，因為品牌非常介意紅人自媒體的調(diào)性與品牌本身不相符，又或者考慮紅人本人長相高不高級，有沒有過度整容臉等很多因素�！睂O瀟說，“現(xiàn)在放眼望去，所有品牌包含國際一線品牌，廣告主會更傾向考量紅人是否有合適的粉絲畫像，是否和品牌匹配，有更多的流量和轉(zhuǎn)化率是廣告主考核的最終標準。你可以看到，整個市場，所有的推廣宣傳都會離消費要更進一步�！�
淘寶毫無疑問是這種紅人經(jīng)濟的新戰(zhàn)場�！疤詫毾Ｍ诒菊镜馁徺I路徑再縮短一點，可以在自己的平臺上就實現(xiàn)種草根拔草的工作，我希望你打開淘寶的時候，你在我的網(wǎng)頁上多停留一些時間，你可能想買洗發(fā)水，但最后你被種草了裙子，你要買更多的東西�！睂O瀟說。
2016年底，孫瀟與合伙人創(chuàng)辦了紅人經(jīng)紀機構(gòu)“時尚星”，旗下簽約和孵化了超過30位紅人，一方面集合行業(yè)資源為紅人個人品牌IP打造及商業(yè)化提供一站式服務，另一邊也同步提供專業(yè)的紅人內(nèi)容生產(chǎn)，在內(nèi)容電商市場的帶動之下，公司規(guī)模仍在擴大。
時尚星去年最后一個季度才孵化的小網(wǎng)紅，前兩天在一天內(nèi)就接下了三單廣告�！疤量嗔耍Σ贿^來，要接廣告同時還要兼顧內(nèi)容，我們那個小紅人特別逗，她就說之前為了做內(nèi)容，連著一周家都沒出，除了吃飯就上廁所，完了就是在桌子前面弄視頻�！睂O瀟說。
數(shù)據(jù)顯示，早在2016年，淘寶內(nèi)容產(chǎn)品每天就已經(jīng)有超過1.3億的閱讀量，月收入達百萬元人民幣量級的內(nèi)容創(chuàng)作者也開始出現(xiàn)。
另外，根據(jù)第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《2016中國電商紅人大數(shù)據(jù)報告》，23歲到28歲的“職場新人類”是網(wǎng)紅店鋪最主要的消費人群，占到消費總?cè)藬?shù)的49%，此外95后、00后約占消費群總?cè)藬?shù)的17%，阿里內(nèi)容生態(tài)體系已經(jīng)形成了一條網(wǎng)紅從成長到成熟直到最終商業(yè)化的完整鏈路。
也就是說，電商用戶消費者對于內(nèi)容電商的接受度越來越大，并且逐漸成為相對日常的購物形態(tài)。
正因為需求火爆，所以孫瀟決定在年內(nèi)進一步擴大紅人規(guī)模，把紅人數(shù)量增加到百人以上。
內(nèi)容電商的蓬勃興起，也帶火了網(wǎng)紅拍攝基地。
2015年，“哈哈”（化名）從北京南下杭州，創(chuàng)辦元派文化，開設了一個兼具韓式、歐美風等拍攝風格的攝影基地。如今，淘寶的服裝拍攝從攝影棚轉(zhuǎn)移到了室外，消費者更看重那些圖片精美，但更接近日常生活的買家秀。
“哈哈”畢業(yè)以后在一家商業(yè)咨詢公司干了十幾年，對數(shù)據(jù)信息非常敏感，也能察覺到新的市場機會。
他算過一筆賬，一張賣給淘寶店家的照片，平均價格在300元左右，攝影基地大概分得其中的25元，雖然單價看起來不高，但數(shù)量多了，整體收入水平也就提高了。
穿梭在“哈哈”的攝影基地，常常會有種恍惚感。每個角落都是當下最流行的背景風格，浪漫的咖啡廳，文藝的街頭，只有在嘗試著去推開咖啡廳的大門時，才會發(fā)現(xiàn)，這里的一切都只是布景。
當一個東西成為流行的時候，它就離過時不遠了�！肮遍_始招募最優(yōu)秀的美院畢業(yè)生，定期更新基地布景，以滿足用戶追趕潮流的需要。
圖片剛需之下，攝影基地的規(guī)模在逐步擴大。一年半的時間內(nèi)，“哈哈”的攝影基地從2000多平米，擴展到了8000多平米，公司24小時營業(yè)，保證客戶來了就能拍。
“哈哈”的生意會做大并不是沒有道理，好照片會極大的影響到商品的銷量。像溫州女生安安，就特別懂這一點。她在淘寶開了一家原創(chuàng)設計淘寶店，專賣特色耳環(huán)，她用來讓用戶種草的產(chǎn)品就是好看的照片。她舉出的例子是：一款耳環(huán)在發(fā)布耳模照之后，銷量可以從400對一下子激增到1800對。
“孫瀟”“哈哈”“安安”，他們都不是淘寶電商的直接從業(yè)者，但是，在淘寶開始重視把內(nèi)容當入口后，他們敏銳地把握到了機會，并且根據(jù)自己所長，自如地找到了自己的位置。像他們這樣，因為服務于內(nèi)容電商的而重新找到自己職業(yè)定位的案例，舉不勝舉。
除了城市人群，農(nóng)村人群也在把“做內(nèi)容”當成自己的職業(yè)。
打開直播，你可以看到來自湖北仙桃的農(nóng)村大媽，微笑中夾雜著緊張，在直播鏡頭前面介紹自家的蜂蜜；來自湘西的農(nóng)婦，在田頭架起一個手機，一邊摘一邊介紹，叫賣自己種的“現(xiàn)摘紅辣椒”；新疆維吾爾自治區(qū)的年輕媽媽，帶著大耳環(huán)，穿著紅裙子，把新疆和田大棗切口，給大家看色澤。
以前這些被電商排除在外的廣大農(nóng)村和農(nóng)民，因為內(nèi)容電商的興起，他們反而因原生態(tài)和親近自然，獲得了好機會。據(jù)《中國淘寶村研究報告（2017）》，2017年，在全國發(fā)現(xiàn)2118個淘寶村和242個淘寶鎮(zhèn)，淘寶村活躍網(wǎng)店超過49萬個，帶動直接就業(yè)機會超過130萬個。
這130萬個就業(yè)機會，對于農(nóng)村人群來說，也是全新的行業(yè)風口。
珊瑚礁有時候會被稱為“大海之城”，淘寶也像是個城市，在這個極為龐大的網(wǎng)絡中，各種創(chuàng)新都層出不窮，各種“相鄰可能”也越來越能得到擴展和延伸。而且，這種圍繞淘寶的生態(tài)演變還將持續(xù)下去，還會有更多的人，因此而改變?nèi)松穆殬I(yè)方向。 |
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