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隨著體育運(yùn)動(dòng)熱潮的興起，受眾群體的體量越來(lái)越大，體育營(yíng)銷對(duì)于企業(yè)的品牌推廣來(lái)說(shuō)，影響力不容小覷。體育賽事作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)中最活躍、影響力最廣泛的環(huán)節(jié)。因此，體育營(yíng)銷采取的方式以體育賽事?tīng)I(yíng)銷為主。樂(lè)動(dòng)體育作為知名體育企業(yè)，更是看到了國(guó)際化的大型賽事、頂級(jí)足球聯(lián)賽等項(xiàng)目在體育營(yíng)銷中的契機(jī)，在過(guò)去的2019年推出了一項(xiàng)又一項(xiàng)的體育營(yíng)銷經(jīng)典之作。
樂(lè)動(dòng)體育營(yíng)銷線上趨勢(shì)越來(lái)越明顯
目前，5G通信技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始普及，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于新媒體傳播的時(shí)代。在這樣的大環(huán)境下，體育營(yíng)銷也出現(xiàn)了更多的全新模式。如何抓住機(jī)遇迅速擴(kuò)大體育市場(chǎng)，如何更新體育營(yíng)銷觀念是當(dāng)前樂(lè)動(dòng)體育正在關(guān)注的問(wèn)題。在新形勢(shì)下，人們對(duì)體育的關(guān)注已不再滿足于傳統(tǒng)媒體帶來(lái)簡(jiǎn)單的資訊內(nèi)容，而是帶來(lái)了更多的體育消費(fèi)內(nèi)容，而這些都需要移動(dòng)互聯(lián)來(lái)實(shí)現(xiàn)。
樂(lè)動(dòng)體育營(yíng)銷將采取兼顧線上、線下雙管齊下的模式
樂(lè)動(dòng)體育認(rèn)為，全新體育消費(fèi)已經(jīng)越來(lái)越依賴于線上載體。把握年輕受眾和新興運(yùn)動(dòng)沖擊下的體育培訓(xùn)市場(chǎng)才是體育營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。因此，樂(lè)動(dòng)體育將采取兼顧線上、線下雙管齊下的模式。根據(jù)樂(lè)動(dòng)體育目前的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，體育營(yíng)銷推廣的目標(biāo)市場(chǎng)大體包括三個(gè)方面：體育培訓(xùn)、體育線上消費(fèi)和電競(jìng)項(xiàng)目。對(duì)于樂(lè)動(dòng)體育來(lái)說(shuō)，人們對(duì)體育的關(guān)注偏向于線上，以當(dāng)下粉絲偏愛(ài)的方式做好營(yíng)銷才是關(guān)鍵。
樂(lè)動(dòng)體育更容易把
體育的核心價(jià)值觀
與自身的品牌定位緊密聯(lián)系起來(lái)
樂(lè)動(dòng)體育作為體育企業(yè)，與體育營(yíng)銷方式具有天然的關(guān)聯(lián)。在新的營(yíng)銷格局中，樂(lè)動(dòng)體育更容易把體育的核心價(jià)值觀與自身的品牌定位緊密聯(lián)系起來(lái)。2020年是特殊的一年，但是樂(lè)動(dòng)的體育營(yíng)銷已經(jīng)在線上線下做了不少努力。除了繼續(xù)贊助南安普頓和西班牙人以外，樂(lè)動(dòng)體育助推的國(guó)際乒聯(lián)的世界巡回賽也進(jìn)入了人們的視野。更讓樂(lè)動(dòng)粉絲們覺(jué)得驚喜的是，新興體育項(xiàng)目——電競(jìng)產(chǎn)業(yè)也出現(xiàn)了樂(lè)動(dòng)體育的LOGO。這樣一來(lái)，無(wú)論是針對(duì)年輕人的線上體育用品消費(fèi)，傳統(tǒng)線下體育培訓(xùn)轉(zhuǎn)向線上，還是新興電競(jìng)項(xiàng)目的布局，都在這些營(yíng)銷方式的覆蓋范圍之內(nèi)。
體育運(yùn)動(dòng)在發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也在進(jìn)步，體育營(yíng)銷方式也在不斷推陳出新。我們有理由相信，樂(lè)動(dòng)體育總是能夠享受到這些變化帶來(lái)的紅利。網(wǎng)友們覺(jué)得呢？ |
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