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目前飾品行業(yè)處于一個(gè)穩(wěn)定、快速發(fā)展的階段，未來(lái)幾年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)及人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，飾品行業(yè)的消費(fèi)必將更加大跨步的向前。
2、行業(yè)前景
飾品行業(yè)是高度市場(chǎng)化的行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)者眾多，市場(chǎng)集中度較低，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)激烈。亞歷山大?巴黎、亞歷山大?施華麗、施華洛世奇等國(guó)際品牌，主要生產(chǎn)高檔奢侈飾品，依靠其良好的品牌形象和成熟的管理，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)建立了一定的口碑，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，占據(jù)了國(guó)內(nèi)奢侈飾品市場(chǎng)的較大份額。雅天妮、伊泰蓮娜、流行美、新光飾品、She’s等國(guó)內(nèi)知名品牌，依托其在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)方面的優(yōu)勢(shì)或特色，參與全國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，并努力向國(guó)際市場(chǎng)拓展，在競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)占有率，在國(guó)內(nèi)同行業(yè)乃至消費(fèi)群中具有較高的影響力。另外，大量國(guó)內(nèi)二線品牌及地方性小生產(chǎn)廠商尚未形成全國(guó)性布局，專注于區(qū)域性市場(chǎng)，其中少數(shù)企業(yè)在區(qū)域市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)。多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品價(jià)格低廉，主要參與當(dāng)?shù)卮蟊娛袌?chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
受益于消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化，我國(guó)珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)了高速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，未來(lái)十年，境內(nèi)中產(chǎn)階層消費(fèi)者數(shù)量將呈現(xiàn)幾何增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，中產(chǎn)階層的擴(kuò)大必將推動(dòng)首飾消費(fèi)品快速增長(zhǎng)。
雖然近些年中國(guó)人均珠寶消費(fèi)額顯著提升，而與世界發(fā)達(dá)國(guó)家橫向比較，中國(guó)人均珠寶消費(fèi)額卻顯著偏低，若未來(lái)我國(guó)人均珠寶消費(fèi)水平能達(dá)到上述國(guó)家的水平，我國(guó)珠寶首飾的發(fā)展空間巨大。
3、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
目前飾品行業(yè)處于一個(gè)穩(wěn)定、快速發(fā)展的階段，未來(lái)幾年，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長(zhǎng)及人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，飾品行業(yè)的消費(fèi)必將更加大跨步的向前。隨著中國(guó)二三線城市的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的飾品消費(fèi)需求也將給飾品企業(yè)帶來(lái)難得的發(fā)展機(jī)遇。
飾品的基本發(fā)展趨勢(shì)具體可總結(jié)為如下幾點(diǎn)：
（1）飾品珠寶化。由于市場(chǎng)環(huán)境的需求與改變，流行飾品往半珠寶化方面發(fā)展將會(huì)是一個(gè)大的趨勢(shì)。如今的時(shí)尚飾品，更多的是往半珠寶化方向發(fā)展。如今的品牌飾品，所推出的新品，都很好的傳達(dá)的這個(gè)訊息。在產(chǎn)品款式、設(shè)計(jì)風(fēng)格、飾品色彩搭配上都在逐漸往珠寶方面靠攏。知名的飾品品牌將會(huì)提前引領(lǐng)這一潮流，市場(chǎng)上將在以后的兩年內(nèi)得到體現(xiàn)和普及。
（2）飾品配飾化。目前飾品逐漸向珠寶化、配飾化方向演繹。配飾是未來(lái)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重大領(lǐng)域，未來(lái)發(fā)展空間巨大。眾多的飾品企業(yè)紛紛與服裝企業(yè)交流，洽談合作。大批的服裝企業(yè)也紛紛涉水飾品行業(yè)。服裝和飾品兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的融合，已成為眼下飾品行業(yè)的一個(gè)趨勢(shì)。伴隨著國(guó)際時(shí)尚模式的發(fā)展潮流，大批服裝品牌企業(yè)，開始通過多渠道向帽子、圍巾、包包、飾品等配飾方面發(fā)展。
（3）飾品品牌化。如今的市場(chǎng)已經(jīng)呈現(xiàn)了兩極分化。一方面是具有研發(fā)及生產(chǎn)能力的大企業(yè)，且具有較高品牌知名度，這類企業(yè)在如今的大環(huán)境下，銷售額依然保持著較高的增長(zhǎng)。另一方面是大多數(shù)的中小飾品企業(yè)，受到外部市場(chǎng)的沖擊，以及自身競(jìng)爭(zhēng)力的不足，利潤(rùn)不斷下滑。目前中國(guó)飾品品牌建設(shè)還處于一個(gè)起步階段，規(guī)模化程度、品牌國(guó)際影響力、品牌附加值等都還比較欠缺，這已經(jīng)成為中國(guó)飾品產(chǎn)業(yè)參與經(jīng)濟(jì)全球化的一個(gè)突出的瓶頸之一。因此，在未來(lái)的相當(dāng)一段長(zhǎng)時(shí)間，飾品品牌化建設(shè)是發(fā)展必然。
（4）飾品電商化。大部分的飾品企業(yè)都有自己的電商團(tuán)隊(duì)。有些企業(yè)甚至不惜花費(fèi)重金請(qǐng)來(lái)有經(jīng)驗(yàn)的電商運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，來(lái)布局線上的營(yíng)銷渠道。知名品牌企業(yè)在電商的道路上已經(jīng)取得了不錯(cuò)的成績(jī)。而大批的中小型飾品企業(yè)也投入到電商的運(yùn)作中去。
（5）市場(chǎng)細(xì)分化。飾品行業(yè)整體行情偏淡已是不爭(zhēng)的事實(shí)。雖受大環(huán)境的影響，但是強(qiáng)勢(shì)品牌擴(kuò)張的腳步仍沒有停止。這些品牌企業(yè)在渠道下沉、擴(kuò)充渠道、精細(xì)化運(yùn)作、產(chǎn)品鏈完善等手段強(qiáng)化品牌影響力。目前，行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)新銳品牌還在不斷涌現(xiàn)。市場(chǎng)逐漸被切割，細(xì)分領(lǐng)域格局凸顯。
（6）布局分流化。義烏、廣州、青島三地鼎立，構(gòu)成了飾品行業(yè)最主要的飾品生產(chǎn)批發(fā)基地。廣州飾品市場(chǎng)多以中高檔飾品批發(fā)為主；義烏仍然以價(jià)格低廉、產(chǎn)品中低檔批發(fā)為主。在這種條件下，國(guó)內(nèi)飾品市場(chǎng)出現(xiàn)了顯著的變化，市場(chǎng)布局分流化。
（7）經(jīng)營(yíng)不好的企業(yè)將被淘汰。在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)打出一片天地的大品牌企業(yè)，依靠積累的人氣和知名度，還有不錯(cuò)的訂單量。約占70%的中小企業(yè)在如今的困境面前，隨時(shí)都有關(guān)門的危險(xiǎn)。目前，飾品行業(yè)遇到的問題是普通性，也是根本性。不是暫時(shí)的放緩，而是結(jié)構(gòu)性放緩。如果找不到轉(zhuǎn)型方法，最后只能被淘汰出局。留下的將是在行業(yè)內(nèi)有知名度和影響力的品牌企業(yè)，行業(yè)優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象初現(xiàn)。 |
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