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目前飾品行業(yè)處于一個穩(wěn)定、快速發(fā)展的階段，未來幾年，隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長及人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，飾品行業(yè)的消費必將更加大跨步的向前。
2、行業(yè)前景
飾品行業(yè)是高度市場化的行業(yè)，競爭者眾多，市場集中度較低，品牌之間競爭激烈。亞歷山大?巴黎、亞歷山大?施華麗、施華洛世奇等國際品牌，主要生產(chǎn)高檔奢侈飾品，依靠其良好的品牌形象和成熟的管理，在國內(nèi)市場建立了一定的口碑，具有較強(qiáng)的競爭力，占據(jù)了國內(nèi)奢侈飾品市場的較大份額。雅天妮、伊泰蓮娜、流行美、新光飾品、She’s等國內(nèi)知名品牌，依托其在研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)方面的優(yōu)勢或特色，參與全國市場的競爭，并努力向國際市場拓展，在競爭中不斷提高自身的競爭力和市場占有率，在國內(nèi)同行業(yè)乃至消費群中具有較高的影響力。另外，大量國內(nèi)二線品牌及地方性小生產(chǎn)廠商尚未形成全國性布局，專注于區(qū)域性市場，其中少數(shù)企業(yè)在區(qū)域市場中競爭力較強(qiáng)。多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品價格低廉，主要參與當(dāng)?shù)卮蟊娛袌龅母偁帯?br />
受益于消費結(jié)構(gòu)變化，我國珠寶首飾行業(yè)呈現(xiàn)了高速發(fā)展的態(tài)勢，未來十年，境內(nèi)中產(chǎn)階層消費者數(shù)量將呈現(xiàn)幾何增長態(tài)勢，中產(chǎn)階層的擴(kuò)大必將推動首飾消費品快速增長。
雖然近些年中國人均珠寶消費額顯著提升，而與世界發(fā)達(dá)國家橫向比較，中國人均珠寶消費額卻顯著偏低，若未來我國人均珠寶消費水平能達(dá)到上述國家的水平，我國珠寶首飾的發(fā)展空間巨大。
3、行業(yè)發(fā)展趨勢
目前飾品行業(yè)處于一個穩(wěn)定、快速發(fā)展的階段，未來幾年，隨著國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速增長及人們物質(zhì)文化生活水平的不斷提高，飾品行業(yè)的消費必將更加大跨步的向前。隨著中國二三線城市的發(fā)展，城鄉(xiāng)居民的飾品消費需求也將給飾品企業(yè)帶來難得的發(fā)展機(jī)遇。
飾品的基本發(fā)展趨勢具體可總結(jié)為如下幾點：
（1）飾品珠寶化。由于市場環(huán)境的需求與改變，流行飾品往半珠寶化方面發(fā)展將會是一個大的趨勢。如今的時尚飾品，更多的是往半珠寶化方向發(fā)展。如今的品牌飾品，所推出的新品，都很好的傳達(dá)的這個訊息。在產(chǎn)品款式、設(shè)計風(fēng)格、飾品色彩搭配上都在逐漸往珠寶方面靠攏。知名的飾品品牌將會提前引領(lǐng)這一潮流，市場上將在以后的兩年內(nèi)得到體現(xiàn)和普及。
（2）飾品配飾化。目前飾品逐漸向珠寶化、配飾化方向演繹。配飾是未來時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重大領(lǐng)域，未來發(fā)展空間巨大。眾多的飾品企業(yè)紛紛與服裝企業(yè)交流，洽談合作。大批的服裝企業(yè)也紛紛涉水飾品行業(yè)。服裝和飾品兩個產(chǎn)業(yè)的融合，已成為眼下飾品行業(yè)的一個趨勢。伴隨著國際時尚模式的發(fā)展潮流，大批服裝品牌企業(yè)，開始通過多渠道向帽子、圍巾、包包、飾品等配飾方面發(fā)展。
（3）飾品品牌化。如今的市場已經(jīng)呈現(xiàn)了兩極分化。一方面是具有研發(fā)及生產(chǎn)能力的大企業(yè)，且具有較高品牌知名度，這類企業(yè)在如今的大環(huán)境下，銷售額依然保持著較高的增長。另一方面是大多數(shù)的中小飾品企業(yè)，受到外部市場的沖擊，以及自身競爭力的不足，利潤不斷下滑。目前中國飾品品牌建設(shè)還處于一個起步階段，規(guī)�；潭取⑵放茋H影響力、品牌附加值等都還比較欠缺，這已經(jīng)成為中國飾品產(chǎn)業(yè)參與經(jīng)濟(jì)全球化的一個突出的瓶頸之一。因此，在未來的相當(dāng)一段長時間，飾品品牌化建設(shè)是發(fā)展必然。
（4）飾品電商化。大部分的飾品企業(yè)都有自己的電商團(tuán)隊。有些企業(yè)甚至不惜花費重金請來有經(jīng)驗的電商運營團(tuán)隊，來布局線上的營銷渠道。知名品牌企業(yè)在電商的道路上已經(jīng)取得了不錯的成績。而大批的中小型飾品企業(yè)也投入到電商的運作中去。
（5）市場細(xì)分化。飾品行業(yè)整體行情偏淡已是不爭的事實。雖受大環(huán)境的影響，但是強(qiáng)勢品牌擴(kuò)張的腳步仍沒有停止。這些品牌企業(yè)在渠道下沉、擴(kuò)充渠道、精細(xì)化運作、產(chǎn)品鏈完善等手段強(qiáng)化品牌影響力。目前，行業(yè)細(xì)分市場新銳品牌還在不斷涌現(xiàn)。市場逐漸被切割，細(xì)分領(lǐng)域格局凸顯。
（6）布局分流化。義烏、廣州、青島三地鼎立，構(gòu)成了飾品行業(yè)最主要的飾品生產(chǎn)批發(fā)基地。廣州飾品市場多以中高檔飾品批發(fā)為主；義烏仍然以價格低廉、產(chǎn)品中低檔批發(fā)為主。在這種條件下，國內(nèi)飾品市場出現(xiàn)了顯著的變化，市場布局分流化。
（7）經(jīng)營不好的企業(yè)將被淘汰。在行業(yè)內(nèi)已經(jīng)打出一片天地的大品牌企業(yè)，依靠積累的人氣和知名度，還有不錯的訂單量。約占70%的中小企業(yè)在如今的困境面前，隨時都有關(guān)門的危險。目前，飾品行業(yè)遇到的問題是普通性，也是根本性。不是暫時的放緩，而是結(jié)構(gòu)性放緩。如果找不到轉(zhuǎn)型方法，最后只能被淘汰出局。留下的將是在行業(yè)內(nèi)有知名度和影響力的品牌企業(yè)，行業(yè)優(yōu)勝劣汰現(xiàn)象初現(xiàn)。 |
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