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五招打造“長興鮮”農(nóng)業(yè)公用品牌
浙江省長興縣市場監(jiān)管局引導(dǎo)縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)走“品牌興農(nóng)”發(fā)展道路
□孫建新鄭曉紅
去年以來，浙江省長興縣市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）根據(jù)《浙江省品牌指導(dǎo)服務(wù)站建設(shè)工作指導(dǎo)意見》要求，力推“品牌興農(nóng)、品牌服務(wù)、品牌提升、品牌推廣、品牌保護(hù)”五招，依托長興縣農(nóng)業(yè)公用品牌指導(dǎo)服務(wù)站，精心打造“長興鮮”區(qū)域公用品牌。至今年5月底，全縣新增集體商標(biāo)申請3個、地理標(biāo)志商標(biāo)2個，建立公用品牌示范點(diǎn)1個、直營點(diǎn)及品牌授權(quán)經(jīng)銷點(diǎn)10個，處理涉農(nóng)公用品牌侵權(quán)案件5起。
第一招：突出品牌興農(nóng)導(dǎo)向。該局根據(jù)當(dāng)?shù)乜h委、縣政府培育具有輻射帶動效應(yīng)、區(qū)域特色鮮明的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，引導(dǎo)全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)走“品牌興農(nóng)”發(fā)展道路的要求，聯(lián)合縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局和縣農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合會，共同發(fā)起組建了長興縣農(nóng)業(yè)公用品牌指導(dǎo)服務(wù)站。指導(dǎo)服務(wù)站立足農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，貼近農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)主體和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展需求，充分發(fā)揮各職能部門在農(nóng)業(yè)品牌培育方面的優(yōu)勢，通過搭建工作平臺，發(fā)揮溝通、協(xié)調(diào)、組織功能，共同推動“長興鮮”公用品牌建設(shè)。
第二招：突出品牌指導(dǎo)服務(wù)。自去年6月指導(dǎo)服務(wù)站建立以來，為縣內(nèi)農(nóng)業(yè)市場主體積極提供商標(biāo)注冊、運(yùn)用、管理等相關(guān)咨詢服務(wù)，引導(dǎo)農(nóng)業(yè)市場主體申請商標(biāo)注冊、規(guī)范商標(biāo)使用；指導(dǎo)農(nóng)業(yè)主體建立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，進(jìn)行計(jì)量、廣告、電子商務(wù)方面的業(yè)務(wù)指導(dǎo)；開展相關(guān)法律法規(guī)培訓(xùn)，普及商標(biāo)專利等知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)法律法規(guī)，宣傳政府出臺的各類優(yōu)惠政策，組織開展商標(biāo)注冊、運(yùn)用、管理和保護(hù)相關(guān)知識培訓(xùn)。截至目前已開展培訓(xùn)會5場，培訓(xùn)對象分別為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體、農(nóng)產(chǎn)品加工營銷主體、電子商務(wù)營銷主體等共計(jì)245人（次）。
第三招：突出品牌規(guī)劃提升。長興縣市場監(jiān)管局（知識產(chǎn)權(quán)局）通過對縣域農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀開展深入調(diào)研，收集整理全縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的資料數(shù)據(jù)，建立了縣農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和公用品牌數(shù)據(jù)庫，制定了《“長興鮮”品牌發(fā)展規(guī)劃》，指導(dǎo)縣農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合會申報(bào)縣域農(nóng)業(yè)公用集體商標(biāo)“長興鮮”，指導(dǎo)縣花卉苗木協(xié)會申報(bào)“長興青梅”“長興紅梅”地理標(biāo)志集體商標(biāo)。同時，通過建立公用商標(biāo)品牌培育庫，及時指導(dǎo)相關(guān)企業(yè)制定商標(biāo)發(fā)展規(guī)劃，爭創(chuàng)商標(biāo)品牌示范企業(yè)，鼓勵信譽(yù)好、市場占有率高的企業(yè)積極通過認(rèn)定馳名商標(biāo)加強(qiáng)對品牌的保護(hù)。
第四招：突出品牌市場推廣。該局聯(lián)合縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、縣農(nóng)民合作經(jīng)濟(jì)組織聯(lián)合會等部門，通過組織農(nóng)事主題節(jié)慶活動，在杭州市、太湖龍之夢等地召開“長興鮮”區(qū)域公共品牌發(fā)布會，并開設(shè)品牌體驗(yàn)店，建立公用品牌示范點(diǎn)，提升“長興鮮”品牌市場影響力。通過長興縣農(nóng)業(yè)公用品牌指導(dǎo)服務(wù)站牽頭，組建“1+N”市場推廣模式，即“長興鮮”農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺+依托“長興鮮”營銷平臺與景區(qū)、酒店、農(nóng)家樂、民宿、社區(qū)和抖音、農(nóng)村淘寶等合作建立的線上線下營銷體驗(yàn)網(wǎng)點(diǎn)和品牌示范點(diǎn)，有效促進(jìn)品牌與市場的對接。通過組建專業(yè)化市場運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，注冊“長興鮮”微信公眾號，建立“長興鮮”電商交易平臺，設(shè)立了400平方米經(jīng)營場所，開設(shè)4家網(wǎng)上分店，建立4個分布全國的線下直營分店和6個經(jīng)銷點(diǎn)，形成線上線下相結(jié)合的“長興鮮”營銷網(wǎng)絡(luò)。從去年9月底開始，已完成“長興鮮”品牌銷售額1000萬元，預(yù)計(jì)2020年銷售額可達(dá)2500萬元，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)公用品牌社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。
第五招：突出品牌維權(quán)保護(hù)。該局指導(dǎo)“長興鮮”農(nóng)產(chǎn)品營銷平臺，構(gòu)建了食品安全管理體系，建立產(chǎn)品進(jìn)入平臺的食品安全進(jìn)貨驗(yàn)收制度、運(yùn)輸存儲管理制度、銷售服務(wù)管理制度等，為平臺提供新鮮、優(yōu)質(zhì)、安全的產(chǎn)品做保障；對平臺銷售的產(chǎn)品進(jìn)行檢查和產(chǎn)品抽檢，督促平臺充分履行食品安全主體責(zé)任，確保產(chǎn)品安全，呵護(hù)“長興鮮”品牌美譽(yù)度。同時，全面加強(qiáng)“長興鮮”電商交易平臺的監(jiān)測，在疫情防控期間指導(dǎo)其下架禽鳥類交易信息3條，指導(dǎo)品牌注冊人和使用者共同加強(qiáng)品牌維護(hù)，及時處理涉及農(nóng)業(yè)公用品牌的侵權(quán)案5起。
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