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本次對(duì)明星演員要素的限價(jià)監(jiān)管力度空前，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)平臺(tái)方深度參與，將起到深刻的實(shí)際作用。此前歷次對(duì)演員限薪，后執(zhí)行均并未完全到位，高片酬現(xiàn)象持續(xù)存在，行業(yè)亂象將導(dǎo)致市場(chǎng)的無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)，影響行業(yè)的健康發(fā)展，監(jiān)管力度加強(qiáng)但落實(shí)不到位將導(dǎo)致混亂程度加大，使行業(yè)不確定性風(fēng)險(xiǎn)加大。
（二）主流媒體聯(lián)合發(fā)聲
2018年8月10日，愛(ài)奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻三家視頻網(wǎng)站聯(lián)合正午陽(yáng)光、華策影視、檸萌影業(yè)、慈文傳媒、耀客傳媒、新麗傳媒六大影視制作公司，共同發(fā)布《關(guān)于抑制不合理片酬，抵制行業(yè)不正之風(fēng)的聯(lián)合聲明》。首次明確了演員的最高片酬限額，即三家視頻網(wǎng)站和六大影視制作公司采購(gòu)或制作的所有影視劇，單個(gè)演員的單集片酬（含稅）不得超過(guò)100萬(wàn)元人民幣，其總片酬（含稅）最高不得超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣，并且建立黑名單機(jī)制共同抵制偷逃稅、“陰陽(yáng)合同”等違法行為。
此次聲明由三大視頻網(wǎng)站和國(guó)內(nèi)六大影視制作公司聯(lián)合出臺(tái)的，針對(duì)6月27日中宣部、文化和旅游部、國(guó)家稅務(wù)總局、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家電影局等聯(lián)合印發(fā)《通知》中所提到天價(jià)片酬和“陰陽(yáng)合同”等問(wèn)題而提出的有效實(shí)施方案，進(jìn)一步落實(shí)《通知》中的各項(xiàng)規(guī)定，對(duì)于未來(lái)行業(yè)的規(guī)范和健康發(fā)展起到帶頭作用。明星天價(jià)片酬和“陰陽(yáng)合同”一直是影視行業(yè)長(zhǎng)期存在的痼疾，導(dǎo)致影視產(chǎn)業(yè)不健康發(fā)展，此次監(jiān)管部門出臺(tái)政策重磅整治，影視公司積極采取切實(shí)有效的聯(lián)合行動(dòng)，將有效推動(dòng)行業(yè)向規(guī)范化方向發(fā)展，促進(jìn)影視行業(yè)健康發(fā)展。
隨著流量和收視率向頭部劇集中，頭部劇的制作成本和價(jià)格不斷抬升，然后高成本和高價(jià)格并沒(méi)有提升內(nèi)容質(zhì)量，其背后的原因是明星片酬快速攀升導(dǎo)致成本大幅上漲，過(guò)高的影視明星片酬擠壓制作成本影響內(nèi)容質(zhì)量，由于頭部劇對(duì)于制作方的資金要求較高，因而頭部劇的出品方主要是三大視頻網(wǎng)站和大型影視制作公司。所以三大視頻網(wǎng)站和六大影視制作公司聯(lián)合行動(dòng)控制演員的稅后片酬，將有效抑制明星天價(jià)薪酬，原先由制作方承擔(dān)的稅負(fù)將轉(zhuǎn)移到明星方，將減少制片方的成本壓力，影視劇制作成本結(jié)構(gòu)將趨于合理。
本次平臺(tái)方和制片方同一發(fā)聲后，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的機(jī)構(gòu)均已經(jīng)對(duì)監(jiān)管政策表示支持，后續(xù)或有相應(yīng)的監(jiān)管實(shí)質(zhì)細(xì)則出臺(tái)，演員控價(jià)將真正落到實(shí)處。或?qū)?dǎo)致影視傳媒行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)短期內(nèi)出現(xiàn)變動(dòng)，影視制作及宣傳方面將受到一定的限制，演員控價(jià)也或?qū)?dǎo)致頭部藝人的參與度降低，對(duì)影視企業(yè)盈利造成不利影響。
二、互聯(lián)網(wǎng)傳媒亂象叢生
（一）抖音7月封禁近4萬(wàn)個(gè)違規(guī)賬號(hào)
2018年8月1日，抖音通過(guò)其官方頭條號(hào)發(fā)布《抖音對(duì)違規(guī)賬號(hào)及內(nèi)容的處罰通告｜2018年8月》，通告稱，2018年7月1日至7月31日，抖音平臺(tái)累計(jì)清理?xiàng)l視頻，8463個(gè)音頻，252個(gè)挑戰(zhàn)，永久封禁個(gè)賬號(hào)。抖音方面表示，目前抖音對(duì)平臺(tái)內(nèi)容的治理，結(jié)合了自查和用戶舉報(bào)等方式。對(duì)于一般違規(guī)賬號(hào)，抖音會(huì)根據(jù)情況嚴(yán)重程度，相應(yīng)給予內(nèi)容不推薦、審核不通過(guò)、刪除違規(guī)內(nèi)容、后臺(tái)警示、限制上傳視頻、永久封禁、報(bào)警等處理結(jié)果。而對(duì)于侵犯未成年人權(quán)益的賬號(hào)，抖音將頂格處罰，永久封禁，將涉嫌違法的行為報(bào)送公安機(jī)關(guān)處理。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，短視頻媒體、直播媒體發(fā)展迅猛，其信息傳播、內(nèi)容制作的能力直逼主流媒體，不斷分?jǐn)傊髁髅襟w的市場(chǎng)份額，但由于發(fā)展過(guò)于迅猛，又是新興產(chǎn)業(yè)，行業(yè)監(jiān)管、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不健全，導(dǎo)致行業(yè)整體無(wú)序發(fā)展，亂象叢生，經(jīng)常出現(xiàn)低俗、反動(dòng)、違規(guī)違法的視頻內(nèi)容及直播內(nèi)容，對(duì)社會(huì)造成極其惡劣的影響，產(chǎn)生問(wèn)題較多的媒體平臺(tái)也將面臨處罰和極大的輿論壓力。此次抖音作為行業(yè)內(nèi)知名的媒體平臺(tái)率先開始封禁違規(guī)賬號(hào)，或?qū)⑹剐袠I(yè)整體內(nèi)部整治力度繼續(xù)加大，違規(guī)的視頻內(nèi)容方面臨封禁及處罰，相關(guān)的內(nèi)容制作傳媒公司利益或?qū)⑹軗p。
（二）自媒體“以網(wǎng)牟利”被拘捕
2018年8月份，湖南警方發(fā)布通告稱，“公安機(jī)關(guān)破獲一起新興傳媒行業(yè)‘以網(wǎng)牟利’，大肆進(jìn)行非法經(jīng)營(yíng)、敲詐勒索等犯罪活動(dòng)的案件，犯罪嫌疑人陳杰人已被公安機(jī)關(guān)依法采取刑事強(qiáng)制措施”。
陳杰人是自媒體平臺(tái)上比較活躍的網(wǎng)絡(luò)大V。隨著陳杰人被刑拘，當(dāng)前自媒體發(fā)展中的一些深層次問(wèn)題暴露出來(lái)。陳杰人先后注冊(cè)建立21個(gè)微博、公眾號(hào)、頭條號(hào)等自媒體賬號(hào)，發(fā)表炒作、攻擊、揭露等各類負(fù)面文章3000多篇，炮制各類負(fù)面輿情200多起，制造一個(gè)又一個(gè)輿論漩渦，大肆進(jìn)行非法活動(dòng)，幾年時(shí)間斂財(cái)數(shù)千萬(wàn)元。
互聯(lián)網(wǎng)深刻改變?nèi)藗兩罘绞胶瞳@取信息方式。自媒體已經(jīng)成為人們獲取信息的重要渠道。在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，吸引大量流量就能獲取高額經(jīng)濟(jì)回報(bào)。目前，自媒體普遍存在把關(guān)人缺位的問(wèn)題，再加上一些自媒體盲目逐利、社會(huì)公眾媒介素養(yǎng)不高、編造和傳播虛假信息能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)利益等原因，一些企業(yè)和個(gè)人鋌而走險(xiǎn)，將傳播謠言做成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
自媒體原本就是一種注意力經(jīng)濟(jì)，只要有關(guān)注度、有粉絲和用戶，就會(huì)有廣告，這是自媒體的盈利模式。后來(lái)，自媒體還探索出打賞模式，也就是為了美文而打賞。之后，自媒體又出現(xiàn)新的不良方向，就是以陳杰人為代表的用公號(hào)假造輿論勒索別人。
出現(xiàn)這些問(wèn)題的原因主要是自媒體沒(méi)有總編輯把關(guān)，也缺少基本的新聞倫理。有的自媒體只知道吸引別人關(guān)注，然后利用關(guān)注度制造所謂的輿情，進(jìn)而實(shí)施敲詐。被敲詐對(duì)象可能因?yàn)橐恍┟舾�、特殊的原因不敢發(fā)聲。所以，這些自媒體的目的不是為了表達(dá)自由，其主要目的就是為了賺錢，為了敲詐別人。
利用自媒體實(shí)施敲詐勒索有幾個(gè)特征：這種敲詐勒索行為基本都是大V做成的，因?yàn)槠鋫鞑チΧ却�；�?shí)施敲詐勒索的自媒體之間往往形成傳播矩陣，不是一個(gè)自媒體，而是跨平臺(tái)的多個(gè)自媒體，實(shí)際運(yùn)營(yíng)方、最后主使者都是一個(gè)，以便快速傳播；基本上都是捏造的事件以及偏聽(tīng)一方當(dāng)事人意見(jiàn)的事件，缺乏新聞職業(yè)倫理；寫作手法看似言之鑿鑿，實(shí)際上大量使用虛構(gòu)、臆想、偏激的寫作方式；實(shí)施敲詐勒索的文章基本上都留有聯(lián)系方式，具體包括提供所謂的咨詢服務(wù)、媒體服務(wù)或是達(dá)成某種合作關(guān)系，利用這些表面上合法的方式達(dá)到敲詐勒索的效果以及獲取廣告收入。
近年來(lái)，自媒體發(fā)展可以用突飛猛進(jìn)來(lái)形容，但自媒體輿論場(chǎng)暴露出來(lái)的一些問(wèn)題也不容忽視。自媒體在獲取商業(yè)利益過(guò)程中，大多采取一些不易被覺(jué)察、被發(fā)現(xiàn)的手段。比如洗稿，這種行為讓原創(chuàng)作者維權(quán)十分困難，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和政府部門對(duì)其進(jìn)行監(jiān)管也不太容易。一旦出現(xiàn)自媒體違法亂紀(jì)的事件，將對(duì)傳媒平臺(tái)如微信、微博等及其相關(guān)企業(yè)造成及其惡劣的影響，病態(tài)的牟利手段也將導(dǎo)致行業(yè)超不健康的方向發(fā)展，最終或?qū)?dǎo)致行業(yè)整體被整治，平臺(tái)被封禁等，所以，自媒體行業(yè)監(jiān)管及規(guī)范刻不容緩。
（三）騰訊封禁了一批區(qū)塊鏈自媒體
2018年8月21日，一批區(qū)塊鏈頭部自媒體號(hào)被停止使用，大炮評(píng)級(jí)、深鏈財(cái)經(jīng)、金色財(cái)經(jīng)網(wǎng)、火幣區(qū)塊鏈、火幣資訊、幣世界等紛紛中招。騰訊方面對(duì)此表示，部分公眾號(hào)涉嫌發(fā)布ICO和虛擬貨幣交易炒作信息，違反《即時(shí)通訊工具公眾信息服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》，已被責(zé)令屏蔽所有內(nèi)容，賬號(hào)被永久封停。
區(qū)塊鏈概念源自比特幣，2008年，中本聰挖出了比特幣的第一個(gè)區(qū)塊，之后8年時(shí)間，區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用多遠(yuǎn)擴(kuò)展。2017年，在行業(yè)點(diǎn)燃了一把火，以比特幣為代表的數(shù)字貨幣價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，區(qū)塊鏈、幣圈、分布式等關(guān)鍵詞迅速刷屏。
隨即中國(guó)政府網(wǎng)絡(luò)發(fā)表文章《我國(guó)區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)有望走在世界前列》，這一動(dòng)作意在普及區(qū)塊鏈概念，也明確表示支持區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)展。彼時(shí)，《圖說(shuō)區(qū)塊鏈》一書迅速占領(lǐng)金融科技讀物熱銷榜榜首位置，而區(qū)塊鏈在金融、保險(xiǎn)、公證、零售等實(shí)體經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的應(yīng)用也在加速落地。
2018年1月，約有50個(gè)區(qū)塊鏈自媒體出世。很快的，接棒Papi醬、同道大叔，區(qū)塊鏈自媒體成立之后融資潮主角。界面梳理了2018年2月1日到3月6日的融資數(shù)據(jù)，34天時(shí)間里，8家專業(yè)區(qū)塊鏈媒體拿到了融資。
熱鬧背后，怪象叢生。2018年2月8日成立的火星財(cái)經(jīng)，在次月6日完成A輪融資，估值1.5億元人民幣。另外，在《新京報(bào)》的調(diào)查中，一位傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)記者開始做區(qū)塊鏈公眾號(hào)僅20天后就引來(lái)6位投資人上門，可是文章閱讀量還徘徊在三位數(shù)。
大行業(yè)形勢(shì)早就一分為二，鏈圈拓展區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，幣圈在高風(fēng)險(xiǎn)之下玩轉(zhuǎn)數(shù)字貨幣。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)金融協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，在中國(guó)進(jìn)行的ICO工65次，超過(guò)10萬(wàn)名投資者參與，ICO指的是用虛擬幣去投資的早期產(chǎn)品或者項(xiàng)目的行為，以法定貨幣購(gòu)買虛擬貨幣后進(jìn)行投資，再獲取代幣，投資者要么一夜暴富，要么血本無(wú)歸，而發(fā)行代幣方則能輕松完成ICO之前的私募籌資
2017年9月，監(jiān)管者將首次代幣發(fā)行這種初創(chuàng)公司利用加密貨幣通過(guò)區(qū)塊鏈進(jìn)行募資的新途徑定性為非法，國(guó)內(nèi)徹底禁止ICO，一批玩家被逐出局。
區(qū)塊鏈自媒體中濫竽充數(shù)的不在少數(shù)，拿了高額融資，卻沒(méi)有內(nèi)容輸血，發(fā)快訊、蹭大會(huì)現(xiàn)象普遍，少有的原創(chuàng)內(nèi)容更是經(jīng)不起推敲，內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。新榜2月發(fā)布的數(shù)據(jù)稿盤點(diǎn)了76個(gè)活躍的區(qū)塊鏈公眾號(hào)，大多數(shù)僅能保證一天一篇原創(chuàng)，沒(méi)有公號(hào)進(jìn)入中國(guó)微信500強(qiáng)。
不僅如此，不少區(qū)塊鏈自媒體的商業(yè)邏輯生于灰色地帶，部分自媒體為虛擬貨幣、區(qū)塊鏈項(xiàng)目進(jìn)行包裝，項(xiàng)目提升估值、獲得投資后，向媒體分成，更多的區(qū)塊鏈媒體很大程度上依賴于代投業(yè)務(wù)賺取差價(jià)利潤(rùn)。
隨著監(jiān)管的趨嚴(yán)，主流媒體平臺(tái)的封禁力度將會(huì)更大，缺乏內(nèi)容質(zhì)量、違規(guī)牟利的自媒體將漸漸被淘汰，發(fā)展失控的區(qū)塊鏈自媒體距離市場(chǎng)洗牌不會(huì)太遠(yuǎn)。
三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
新內(nèi)容、新媒體渠道、新技術(shù)不斷涌現(xiàn)，驅(qū)動(dòng)傳媒細(xì)分領(lǐng)域再成長(zhǎng)。傳媒行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域眾多，包括游戲、電影、電視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻、圖書出版、廣告等。其中，作為傳統(tǒng)媒體代表的出版、影視劇細(xì)分行業(yè)一直處于成熟發(fā)展期，但在線網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字閱讀、IP內(nèi)容多形態(tài)聯(lián)動(dòng)開發(fā)的快速興起，推動(dòng)出版及影視劇整個(gè)細(xì)分版塊梅開二度，再次進(jìn)入成長(zhǎng)期，展現(xiàn)新的業(yè)態(tài)和發(fā)展模式。
（一）內(nèi)容端：IP內(nèi)容聯(lián)動(dòng)開發(fā)為主流，內(nèi)容質(zhì)量為變現(xiàn)的核心驅(qū)動(dòng)力
傳媒產(chǎn)業(yè)鏈主要分三大環(huán)節(jié)：內(nèi)容制作→媒體渠道→用戶端變現(xiàn)。傳媒行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域眾多，產(chǎn)業(yè)鏈也非常復(fù)雜，化繁為簡(jiǎn)，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可以簡(jiǎn)化為三個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，分別為內(nèi)容制作、媒體渠道展示、用戶端變現(xiàn)。
其中，內(nèi)容端包括以IP內(nèi)容為核心拓展的文學(xué)、動(dòng)漫、電影、電視劇、游戲、衍生品等多種文化內(nèi)容產(chǎn)品；渠道端則隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的崛起，其信息傳播速度快、平臺(tái)開放性高、內(nèi)容分發(fā)渠道廣等特點(diǎn)，更符合當(dāng)下用戶日益增長(zhǎng)的多元化需求，對(duì)傳統(tǒng)相關(guān)的舊媒體渠道形成擠壓；用戶端的變現(xiàn)方式主要包括C端的消費(fèi)者付費(fèi)和B端的廣告商廣告投入，隨著消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)付費(fèi)習(xí)慣的逐漸培育、移動(dòng)支付普及率的快速提升，用戶端變現(xiàn)前景看好。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容稀缺，內(nèi)容質(zhì)量依舊為變現(xiàn)的核心驅(qū)動(dòng)力。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容應(yīng)具有較高的傳閱度、作品熱度、作品表現(xiàn)力以及作品改編潛力等，但這樣優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源較為稀缺。目前三分之二的IP內(nèi)容來(lái)源為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，來(lái)源有限，且版權(quán)保護(hù)體系仍不完善，IP作品改編火熱背后，作品質(zhì)量良莠不齊。隨著觀眾審美不斷提高，IP內(nèi)容質(zhì)量及口碑，才是內(nèi)容多元化變現(xiàn)的核心驅(qū)動(dòng)力。
（二）渠道端：馬太效應(yīng)明顯，進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消退，移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的流量增長(zhǎng)及用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增速均趨緩，且流量向渠道大平臺(tái)集中，流量紅利逐漸被各細(xì)分領(lǐng)域的渠道龍頭“分割”，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，對(duì)用戶時(shí)間和注意力的搶奪成為重點(diǎn)，渠道方需要提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)手段提升用戶粘性。
（三）用戶端：C端付費(fèi)模式興起，B端廣告市場(chǎng)復(fù)蘇，變現(xiàn)前景看好
C端：付費(fèi)模式興起，變現(xiàn)關(guān)鍵是挖掘存量用戶需求，提升付費(fèi)率和ARPU值。隨著居民消費(fèi)水平及文化娛樂(lè)需求的增長(zhǎng)，移動(dòng)支付快速普及，終端主流消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的付費(fèi)意識(shí)提升，用戶端變現(xiàn)前景看好。C端的付費(fèi)收入=用戶數(shù)量*付費(fèi)率（付費(fèi)用戶占比）*ARPU（單個(gè)用戶平均付費(fèi)金額），由于渠道端已進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，用戶數(shù)量增速趨緩，后續(xù)產(chǎn)業(yè)變現(xiàn)的關(guān)鍵是進(jìn)一步提升付費(fèi)率和ARPU值，深入挖掘存量用戶需求，依靠?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容增加客戶粘性，提升變現(xiàn)能力。
B端：廣告市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，廣告付費(fèi)以用戶流量為導(dǎo)向，關(guān)注流量指標(biāo)的提升。目前廣告投放主要集中在用戶關(guān)注度較高的媒體，其中電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、PC互聯(lián)網(wǎng)三大媒介最受廣告主青睞，合計(jì)占到廣告投放預(yù)算分配的60%-70%。近年來(lái)，隨著廣告市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇，廣告主逐漸增加廣告投入預(yù)算。2018年一季度的廣告投放增幅為近三年最高，達(dá)到14.6%，其中，電視、影院視頻的廣告刊例收入分別增長(zhǎng)16.5%、31.3%，增幅大幅擴(kuò)大。由于B端的網(wǎng)絡(luò)廣告收入=流量（用戶點(diǎn)擊量或?yàn)g覽量）*CPM（每千人的展示價(jià)格），廣告商投放以流量為導(dǎo)向，更關(guān)注流量指標(biāo)，若要提升渠道端的廣告收入，關(guān)鍵還是增加網(wǎng)絡(luò)觀看點(diǎn)擊量等流量指標(biāo)。
四、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析
（一）監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
傳媒行業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域受文化監(jiān)管政策的影響較大，存在較大的政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)。2018年對(duì)明星演員要素的限價(jià)監(jiān)管力度空前，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)平臺(tái)方深度參與。本次平臺(tái)方和制片方同一發(fā)聲后，產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節(jié)的機(jī)構(gòu)均已經(jīng)對(duì)監(jiān)管政策表示支持，后續(xù)或有相應(yīng)的監(jiān)管實(shí)質(zhì)細(xì)則出臺(tái)，或?qū)?dǎo)致影視傳媒行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)短期內(nèi)出現(xiàn)變動(dòng)，影視制作及宣傳方面將受到一定的限制，演員控價(jià)也或?qū)?dǎo)致頭部藝人的參與度降低，對(duì)影視企業(yè)盈利造成不利影響。
另外，隨著政策監(jiān)管力度的提高，一部分知名的媒體平臺(tái)率先開始封禁違規(guī)賬號(hào)，或?qū)⑹剐袠I(yè)整體內(nèi)部整治力度繼續(xù)加大，違規(guī)的視頻內(nèi)容方面臨封禁及處罰，相關(guān)的內(nèi)容制作傳媒公司利益或?qū)⑹軗p。
（二）內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)
影視劇制作的盈利狀況受消費(fèi)者影響較大，各類影視劇、游戲及內(nèi)容產(chǎn)品是否受消費(fèi)者或市場(chǎng)認(rèn)可存在不確定性，一旦達(dá)不到市場(chǎng)預(yù)期效果，作品無(wú)法被消費(fèi)者接受，將產(chǎn)生極大的變現(xiàn)難度，對(duì)影視傳媒企業(yè)造成經(jīng)濟(jì)方面的損失。
另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)媒體的飛速發(fā)展，行業(yè)整體亂象叢生，經(jīng)常出現(xiàn)低俗、反動(dòng)、違規(guī)違法的視頻內(nèi)容及直播內(nèi)容，對(duì)社會(huì)造成極其惡劣的影響，產(chǎn)生問(wèn)題較多的媒體平臺(tái)也將面臨處罰和極大的輿論壓力。部分自媒體內(nèi)容制作方還出現(xiàn)了非法牟利、內(nèi)容質(zhì)量低劣等一系列的問(wèn)題，一旦出現(xiàn)自媒體違法亂紀(jì)的事件，將對(duì)傳媒平臺(tái)如微信、微博等及其相關(guān)企業(yè)造成及其惡劣的影響，病態(tài)的牟利手段也將導(dǎo)致行業(yè)超不健康的方向發(fā)展，最終或?qū)?dǎo)致行業(yè)整體被整治，平臺(tái)被封禁等。
（三）競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)
隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利的消退，移動(dòng)物聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的流量增長(zhǎng)及用戶使用時(shí)長(zhǎng)的增速均趨緩，且流量向渠道大平臺(tái)集中，流量紅利逐漸被各細(xì)分領(lǐng)域的渠道龍頭“分割”，市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)階段，無(wú)法提供提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)、粗放式運(yùn)營(yíng)的企業(yè)面臨淘汰。
五、風(fēng)險(xiǎn)防范
銀行應(yīng)深入了解2017年以來(lái)國(guó)家針對(duì)傳媒行業(yè)所頒布的監(jiān)管政策，尤其是最近輿論較多的影視劇制作行業(yè)及直播、自媒體行業(yè)監(jiān)管政策，了解主流媒體的聯(lián)合聲明以及藝人酬勞變化情況，優(yōu)先支持擁有頭部資源的影視傳媒企業(yè)，規(guī)避并退出存在片酬、合同或其他違法違規(guī)行為的傳媒企業(yè)。
嚴(yán)格檢查影視劇及各互聯(lián)網(wǎng)媒體內(nèi)容端情況，了解現(xiàn)下消費(fèi)者市場(chǎng)的主流傾向，優(yōu)先支持消費(fèi)者喜愛(ài)的影視作品，規(guī)避作品無(wú)法被消費(fèi)者接受、面臨極大變現(xiàn)壓力的影視傳媒公司，退出出現(xiàn)低俗、反動(dòng)、違規(guī)違法的視頻內(nèi)容、直播內(nèi)容或自媒體制作企業(yè)及相關(guān)的傳媒平臺(tái)。
關(guān)注傳媒市場(chǎng)尤其是互聯(lián)網(wǎng)傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況及各傳媒企業(yè)的用戶存量指標(biāo)，優(yōu)先支持渠道大平臺(tái)，規(guī)避并退出無(wú)法提供提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容和服務(wù)、粗放式運(yùn)營(yíng)、用戶流量被分割的企業(yè)。
END
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