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以下為文章全文：
接連受挫
今年4月1日，美國上訴法庭駁回了康卡斯特旗下NBC、新聞集團(tuán)旗下�？怂�、迪士尼旗下ABC以及哥倫比亞廣播公司等針對技術(shù)提起的一項(xiàng)訴訟。由于擔(dān)心的服務(wù)沖擊他們的電視節(jié)目收入，這些電視廣播巨頭試圖阻止該公司向用戶提供更低廉的服務(wù)。的新技術(shù)可以通過數(shù)千條天線獲取廣播信號，從而為用戶提供低價(jià)電視訂閱服務(wù)。
這是電視廣播公司短短幾個(gè)月來第二次在這個(gè)問題受挫。去年11月，加州一家法院駁回了�？怂褂嘘P(guān)禁止衛(wèi)星運(yùn)營商提供設(shè)備的請求。是一款視頻錄制設(shè)備，能夠跳過廣告。和等兩項(xiàng)服務(wù)會對傳統(tǒng)電視廣播的商業(yè)模式核心造成沖擊。
全美廣播電視協(xié)會將于本周在拉斯維加斯舉辦一次活動，討論電視廣播的未來前景，預(yù)計(jì)將有9萬人參加。的最大特點(diǎn)是，它可以讓觀眾在觀看提前錄制的黃金時(shí)段電視節(jié)目時(shí)，令電視廣告徹底消失，這不同于傳統(tǒng)的DVR以及其它需要觀眾快進(jìn)跳過廣告的設(shè)備。
Aereo則會減少需要訂閱更為昂貴的有線電視服務(wù)的用戶數(shù)，從而蠶食所謂的“轉(zhuǎn)播費(fèi)”。市場研究機(jī)構(gòu)SNLKagan預(yù)計(jì)，根據(jù)訂閱用戶數(shù)量，有線和衛(wèi)星系統(tǒng)可以給電視廣播公司創(chuàng)造30億美元的“轉(zhuǎn)播費(fèi)”。
威脅有限
不過，此類新技術(shù)對傳統(tǒng)電視廣播公司構(gòu)成的威脅迄今還相當(dāng)有限。相比全美付費(fèi)電視用戶數(shù)，Aereo的用戶數(shù)簡直微不足道，但這項(xiàng)服務(wù)得到了媒體大亨巴里·迪勒的投資，潛力不可限量，此人最早在1986年創(chuàng)辦了福克斯電視網(wǎng)。Hopper則是一款更為主流的設(shè)備，1400萬的Dish用戶都能使用。
電視廣播公司擔(dān)心，那兩項(xiàng)服務(wù)的覆蓋范圍會不斷擴(kuò)大，令用戶數(shù)量和廣告收入遭到蠶食。即便法院的初步裁定對Dish和Aereo更為有利，但兩起案例仍處于初級階段，裁決結(jié)果最終存在被推翻的可能性。
在法院駁回了他們的訴訟請求后，電視運(yùn)營商可能會被迫進(jìn)行重大變化。�？怂埂BC等電視網(wǎng)的知名電視節(jié)目制作人加斯·安西爾表示，這甚至可能迫使電視運(yùn)營商出售電視塔，最終成為像Bravo、AMC、ESPN那樣的有線電視頻道。
“他們別無選擇，”安西爾說，“一旦有人攻擊你的業(yè)務(wù)，有時(shí)你只能進(jìn)行大手術(shù)�！彼�稱，在NBC、�？怂埂BC及CBS等四大電視網(wǎng)中，有幾家近幾個(gè)月一直在考慮采取這種措施，而來自Aereo和Hopper的威脅，可能會加速這一決策進(jìn)程。他們可能會阻止Aereo獲得自己的電視信號，令Hopper難以跳過廣告，后者暫時(shí)僅能跳過提前錄制電視節(jié)目的廣告。
這樣一來，沒有訂閱有線電視節(jié)目的美國家庭，將無法通過室內(nèi)天線和屋頂天線的信號來觀看電視。據(jù)尼爾森估計(jì)，這類家庭的數(shù)量達(dá)1110萬。�？怂�、CBS、NBC和ABC等四家公司的發(fā)言人均拒絕對他們的計(jì)劃發(fā)表評論。
受益匪淺
上周，在美國上訴法院作出裁決結(jié)果之后，�？怂乖硎荆斑@一裁決意味著，人們可以竊取有版權(quán)的內(nèi)容并進(jìn)行轉(zhuǎn)播，同時(shí)又不必提供任何補(bǔ)償�！鄙鲜鏊募夜颈硎荆瑫^續(xù)打擊Aereo，并相信內(nèi)容所有者的權(quán)益將受到保護(hù)。
近年來，美國電視觀眾的觀看習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，這讓Hopper和Aereo受益匪淺。越來越多的美國人正通過DVR或互聯(lián)網(wǎng)觀看提前錄制的電視劇集。根據(jù)尼爾森3月11日公布的調(diào)查結(jié)果，目前美國有多達(dá)500萬個(gè)家庭“拔掉了電視插頭”，轉(zhuǎn)而通過流媒體播放、DVD、游戲機(jī)等來源觀看電視節(jié)目。
眼下，Hopper和Aereo的用戶規(guī)模都很小，但仍在不斷增長。Hopper是Dish向新用戶免費(fèi)發(fā)放的DVR設(shè)備，也是Dish當(dāng)前一系列廣告活動的重點(diǎn)。Dish稱，該公司如今擁有1400萬用戶，是僅次于康卡斯特和DirecTV的美國第三大付費(fèi)電視網(wǎng)絡(luò)。
用戶流失
Aereo還從未披露過用戶量數(shù)據(jù)，但正在進(jìn)行快速的業(yè)務(wù)擴(kuò)張。今年2月，Aereo表示有1900萬人可以訂購此服務(wù)，主要集中在紐約地區(qū)。此外，該公司還啟動了戶外廣告攻勢，計(jì)劃今年將服務(wù)擴(kuò)張至美國其他22個(gè)城市，包括芝加哥、休斯敦等大城市。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，即便是在Aereo和Hopper出現(xiàn)之前，傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)的觀眾人數(shù)占比已從1993年的69%降至今年2月的42%。用戶流失還給電視廣播公司帶來另一個(gè)問題，即在與廣告主的談判中處于下風(fēng)，還有可能造成廣告收入的其他分流。去年，美國企業(yè)在電視廣播廣告上的投入達(dá)270億美元。
對于美國各大電視網(wǎng)來說，如果收視率持續(xù)下滑，新節(jié)目的觀眾也會流失，這種趨勢可能會加速下行周期。媒體市場研究機(jī)構(gòu)BTIG分析師里奇·格林菲爾德說，“電視廣播行業(yè)就像音樂行業(yè)，要是用戶數(shù)不斷地下滑，最終一天會跌至谷底。”
奮起反擊
美國各大電視網(wǎng)當(dāng)然不會坐以待斃，而是會奮起反擊。CBSCEO萊斯利·穆維斯去年秋季在一次投資者大會上表示，如果Dish繼續(xù)推廣Hopper的廣告跳過功能，該公司的用戶將無法獲得CBS提供的美國職業(yè)橄欖球聯(lián)賽和《犯罪現(xiàn)場調(diào)查》等節(jié)目。
CBS在3月26日宣布，該公司收購了有線電視頻道TVGN50%的股份，增加了一個(gè)反擊Aereo的頻道。TVGN此前稱TVGuideNetwork。Dish董事長查理·厄根在2月表示，Dish的確沒有相關(guān)技術(shù)，可以跳過有線電視的廣告，而該公司迄今還無意于這樣做。
美國電視廣播公司仍然希望，說服法庭相信Aereo和Hopper侵犯了版權(quán)法，并違反了相關(guān)合同，進(jìn)而允許他們切斷這兩項(xiàng)服務(wù)。芝加哥律師事務(wù)所FreebornPeters合伙人、知識產(chǎn)權(quán)律師安德魯·戈德斯坦表示，由于在官司中勝訴，Aereo和Hopper的服務(wù)只會受到越來越多的用戶青睞。“將妖怪重新收到瓶子里，絕非易事，”戈德斯坦說。 |
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