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12月6日，市值約20億元，主營業(yè)務(wù)為生產(chǎn)與銷售時尚皮鞋的星期六股份有限公司以約18億元收購杭州遙望網(wǎng)絡(luò)股份有限公司獲得證監(jiān)會有條件通過。
遙望網(wǎng)絡(luò)合伙人兼總裁方劍在朋友圈中發(fā)文創(chuàng)業(yè)4年，今天有個交代。自媒體創(chuàng)業(yè)者貓老大稱恭喜遙望網(wǎng)絡(luò)順利過會,并表示要努力向兩位老板看齊。
《中國經(jīng)營報》記者獲悉，受今年經(jīng)濟大環(huán)境承壓、微信流量下行等影響，一些自媒體渴望將公司資本化，然而先行者均受輿論爭議與上級部門嚴(yán)審，同時或因網(wǎng)信辦整頓自媒體亂象而接連折戟，在自媒體行業(yè)人士看來，遙望網(wǎng)絡(luò)能夠上市是行業(yè)希望，有望成為自媒體第一股。
方劍不認同遙望網(wǎng)絡(luò)是自媒體第一股的說法。方劍12月7日在接受本報記者采訪時表示，遙望網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)是針對自媒體提供廣告服務(wù)，不擁有運營賬號。
一位曾參與自媒體資本化未果的人士在受訪時將遙望網(wǎng)絡(luò)的成功歸因于其把自身包裝成為廣告營銷公司，而非用新媒體公司的概念向上市公司出售。
三次曲線上市
遙望網(wǎng)絡(luò)曾經(jīng)也是一家上市公司。
遙望網(wǎng)絡(luò)2010年成立，曾經(jīng)主營業(yè)務(wù)是基于游戲工會的手游業(yè)務(wù)。2015年12月，其在新三板上市，但沒待多久，就在2017年3月22日摘牌。
遙望網(wǎng)絡(luò)志在A股。
方劍對本報記者表示，企業(yè)要發(fā)展，便需要去更大的平臺。新三板市場沒有那么活躍，我們想去更加主流的資本市場，所以從新三板退出了。
但是A股玩家在最初對遙望網(wǎng)絡(luò)并不友好。
星期六對遙望網(wǎng)絡(luò)的收購始于今年8月13日，上市公司當(dāng)日公告稱將以億元現(xiàn)金及股份收購遙望網(wǎng)絡(luò)%的股權(quán)，這是遙望網(wǎng)絡(luò)今年第三次尋求買主。
回到2018年2月21日，上市公司華聞傳媒宣布收購遙望網(wǎng)路，遙望網(wǎng)絡(luò)承諾2018年、2019年、2020年的扣非歸母凈利潤不低于1.8億元、2.4億元、3.2億元。但在5月15日，華聞傳媒宣布不再收購。
初次嘗試未果，遙望網(wǎng)絡(luò)隨即尋至華塑控股。華塑控股自5月30日起因重大資產(chǎn)重組停牌，并于6月27日披露擬收購遙望網(wǎng)絡(luò)不低于51%的股權(quán)。而在7月11日，華塑控股公告中稱因交易雙方無法就交易相關(guān)條款達成一致而終止收購。
兩次折戟后，遙望網(wǎng)絡(luò)這才轉(zhuǎn)與星期六達成一致意見，也正是在這次開花結(jié)果。
據(jù)星期六的公告披露，遙望網(wǎng)絡(luò)2015年、2016年、2017年、2018年1~9月分別實現(xiàn)凈利潤為2513萬元、3510萬元、5919萬元，1.29億元，凈利潤大幅增加。遙望網(wǎng)絡(luò)作出業(yè)績承諾，2018年、2019年和2020年需分別實現(xiàn)扣非歸母凈利潤1.6億元、2.1億元和2.6億元。
方劍對于完成業(yè)績較有信心。他提到，今年凈利潤的高速增長，是由于公司增加了對毛利潤低的業(yè)務(wù)作出削減，并扶持高毛利潤業(yè)務(wù)。
曾是自媒體變現(xiàn)標(biāo)桿
至少在2016年，遙望網(wǎng)絡(luò)的業(yè)務(wù)已經(jīng)發(fā)生變化，那時正是以微信公眾號為代表的自媒體紅利中后期。
這里一個非常大的模塊就是自媒體，目前自媒體采用了兩種方式：一是自建，粉絲500多萬，主要通過廣告和電商兩個途徑變現(xiàn)，電商怎么變現(xiàn)?把相對重的物流、產(chǎn)品等環(huán)節(jié)劃出去，只負責(zé)信息流;二是廣告，明年開始我們確定做一些品牌的賬號，我們只負責(zé)粉絲，因為這是我們公司的強項，內(nèi)容做好以后和這些大品牌做合作。廣告方面，今年上半年收入6800萬元左右，2017年準(zhǔn)備5000萬粉絲，我們籌備了10億元左右的現(xiàn)金。2016年，方劍在一場文娛峰會上介紹業(yè)務(wù)模塊時，面向公眾首先提及自媒體廣告業(yè)務(wù)，當(dāng)時還有電競、文學(xué)與游戲業(yè)務(wù)其他3個業(yè)務(wù)模塊。
據(jù)2018年5月份，一篇標(biāo)題為《一年積累7000萬微信粉絲，這家公司好神奇》的公開報道中提到，在2017年，遙望網(wǎng)絡(luò)開辟出新媒體業(yè)務(wù)，自媒體賬號分為自有、聯(lián)合運營和代運營三類，一年時間擁有7000萬粉絲，主要通過廣告、課程和微信閱讀變現(xiàn)。
其實新媒體這個行業(yè)很簡單，就是一方面抓投放，一方面做內(nèi)容，另一方面做變現(xiàn)。在文中，方劍講述經(jīng)驗道。據(jù)他介紹，遙望網(wǎng)絡(luò)做自媒體的辦法是，先用廣告換取新用戶，然后用內(nèi)容留住用戶。當(dāng)變成頭部大號時，由于依賴廣告變現(xiàn)顯得淡薄，經(jīng)其團隊分析，知識付費業(yè)務(wù)可以做，于是遙望網(wǎng)絡(luò)開發(fā)了一個名為靜雅課堂的知識付費平臺，專門定位25～45歲的女性，針對細分人群，推出一系列熱門課程。自媒體矩陣逐漸形成，除了廣告和課程，遙望網(wǎng)絡(luò)還通過微信閱讀變現(xiàn)，主打女性讀者喜愛的言情小說等，對于男性讀者則主推軍事、科幻小說。據(jù)方劍介紹，那時遙望從自媒體獲得的收入普通廣告約占40%，課程和閱讀廣告占60%。
12月7日，方劍提到，遙望網(wǎng)絡(luò)本來并非做自媒體業(yè)務(wù)的公司，而是做廣告業(yè)務(wù)，具體是為廣告主尋求合適的自媒體投放，或幫助自媒體賣廣告，同時也有其他廣告分發(fā)渠道。
方劍不認同遙望網(wǎng)絡(luò)是自媒體第一股的說法，我們沒有做自媒體的賬號，我們主要做廣告，很多自媒體通過我們的廣告平臺做一些投放，這些賬號都不是我的，怎么叫自媒體第一股呢?方劍解釋，我們自媒體服務(wù)做得多一點，有些人就誤以為我們公司干這個干的很多，把我們劃歸到這一類。
新媒體公司資產(chǎn)不穩(wěn)固
本報記者對比遙望網(wǎng)絡(luò)前兩任買方華聞傳媒、華塑控股在公告中對遙望網(wǎng)絡(luò)行業(yè)介紹發(fā)現(xiàn)，華聞傳媒提及遙望網(wǎng)絡(luò)的自媒體業(yè)務(wù)及其重要性，如下：
遙望網(wǎng)絡(luò)是一家綜合性數(shù)字營銷公司，主要業(yè)務(wù)涵蓋數(shù)字廣告服務(wù)及自媒體業(yè)務(wù)等相關(guān)領(lǐng)域&;&;自媒體業(yè)務(wù)是其目前重點發(fā)展的領(lǐng)域，以微信公眾號為核心建立了自媒體矩陣，構(gòu)建起從粉絲運營、多樣化內(nèi)容產(chǎn)出以及各類增值服務(wù)產(chǎn)品的完整生態(tài)閉環(huán)，目前該業(yè)務(wù)處于國內(nèi)相關(guān)領(lǐng)域領(lǐng)先地位，是其目前及未來業(yè)務(wù)發(fā)展的核心增長點。
而華塑控股收購的公告中已經(jīng)不見自媒體字樣：遙望網(wǎng)絡(luò)主要從事互聯(lián)網(wǎng)營銷業(yè)務(wù)。經(jīng)營范圍是服務(wù)：計算機軟硬件、網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)開發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢，計算機系統(tǒng)集成;代理、發(fā)布國內(nèi)廣告，經(jīng)營性互聯(lián)網(wǎng)文化服務(wù)，增值電信業(yè)務(wù);演出經(jīng)紀(jì)，組織文化藝術(shù)交流活動。
尋至星期六這里時，描述更為簡短，互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)屬于新興行業(yè)。
證監(jiān)會曾要求星期六公司量化分析并補充披露報告期遙望網(wǎng)絡(luò)凈利潤增長的可持續(xù)性以及預(yù)測凈利潤增長的謹慎性。
在11月27日的回復(fù)中，星期六從遙望網(wǎng)絡(luò)為整合營銷公司著筆近年來，遙望網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)營銷領(lǐng)域的發(fā)展速度較快，其核心競爭力主要體現(xiàn)在管理團隊豐富的互聯(lián)網(wǎng)營銷經(jīng)驗、較強的研發(fā)能力與快速積累的流量、客戶資源等方面。
與騰訊有關(guān)的業(yè)務(wù)，星期六是以流量渠道視角描述道，微信生態(tài)是整個移動互聯(lián)網(wǎng)時代最大的流量入口，遙望網(wǎng)絡(luò)因此目前主要注重微信，在未來其會布局微博、今日頭條、短視頻等其他渠道，構(gòu)建流量矩陣，滿足客戶日益多樣化的營銷需求，提高遙望網(wǎng)絡(luò)整體競爭力。
一名資深自媒體創(chuàng)業(yè)者對本報記者提到，新媒體公司說到底在依附于微信生存，資產(chǎn)與風(fēng)險均劃在微信，命運掌握在第三方公司中。但廣告公司就不同了，其核心能力是有穩(wěn)定客戶和擁有分發(fā)能力。
該創(chuàng)業(yè)者表示，盡管自媒體公司現(xiàn)金流充沛、利潤多，對于上市公司有著吸引力，但是，理論上，由于新媒體公司資產(chǎn)穩(wěn)固與否不是自己說了算，監(jiān)管機構(gòu)評估下來會覺得風(fēng)險系數(shù)大。
對于遙望網(wǎng)絡(luò)前兩次試水失敗,方劍稱，據(jù)他了解，主要是上市公司一方出現(xiàn)問題而終止。星期六的董秘對本報記者稱遙望網(wǎng)絡(luò)前兩次失敗各有主觀及客觀原因，并提及星期六與遙望網(wǎng)絡(luò)在業(yè)務(wù)及未來戰(zhàn)略方向上具有一定協(xié)同性。
方劍曾在公開場合介紹公司自媒體業(yè)務(wù)有自有、聯(lián)運、代運營，對此，方劍進行了解釋，模式有很多樣，幫賣廣告，幫投廣告;而有的人廣告投的好，自己同時也是廣告服務(wù)商，那么也可以做直營部分。
本報記者注意到，在BOSS直聘上，遙望網(wǎng)絡(luò)近期在以5000~8000元薪資招聘自媒體工作人員，來獨立負責(zé)4~5個訂閱號/流量號的日常推送、運營及數(shù)據(jù)分析;轉(zhuǎn)載為主，產(chǎn)出女性粉絲愛看的心靈雞湯、自我提升、兩性情感類的文章內(nèi)容等。方劍表示，每個公司會有自己的公眾號來發(fā)團隊建設(shè)，團隊活動等，也要宣傳，你不是以這個為主營業(yè)務(wù)就好了。 |
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